Wanneer die meeste maatskappye handelsmerkopgradering noem, praat hulle dikwels oor verpakking, hoe om die gevoel van graad en hoë-end van produkte te weerspieël.Verpakkingsopgradering het 'n belangrike deel van handelsmerkopgradering geword.Baie maatskappye dink oor hoe om 'n beter verpakking te maak, hoe om produkte meer gewild te maak deur middel van verpakking, en hoe om meer gedifferensieerde en gewilde produkverpakking te skep.Kom ons verduidelik vervolgens uit die volgende drie punte.
- Watter produkte moet meer aandag aan verpakking gee
Praktyk het bevind dat, of dit nou is om die produk te beskerm, vervoer te vergemaklik of te gebruik, alle produkte wat deur derdeparty-materiaal verpak moet word, aandag aan verpakking moet gee.Benewens bogenoemde faktore, sluit die bedryf massaverbruikersgoedere soos skoonheidsmiddels, velsorgprodukte, voedsel, drank, melk, sojasous, asyn, ens. in. Die meeste verbruikers van massaverbruiksgoedere is meestal besluitnemende en perseptuele verbruikers.Die impak van verpakking op die verkope van produkte op terminale rakke (supermarkrakke, e-handelsplatforms) is uiters kritiek.
- Gewilde verpakking
’n Goeie en gewilde verpakking kan eerstens die aandag van potensiële klante trek, tweedens kan dit die unieke verkoopspunt van die handelsmerk oordra, en derdens is die vlak van handelsmerkinligting duidelik, en dit kan dadelik verduidelik wat die handelsmerk doen en het.wat 'n verskil.
Vir die meeste verbruikersgoederemaatskappye is verpakking die mees fundamentele en kritiese kliënt raakpunt.Verpakking is 'n verkoopsinstrument vir 'n handelsmerk, dit is ook 'n weerspieëling van handelsmerkkwaliteit, en dit is ook 'n "self-media" waaraan ondernemings aandag moet gee.
Die meeste klante ken nie regtig 'n produk nie, soos die samestelling en oorsprong van Coca-Cola, en die meeste klante ken 'n produk deur sy verpakking.Trouens, verpakking het 'n integrale deel van die produk geword.
Wanneer 'n onderneming verpakking doen, kan dit nie net in isolasie na die verpakking self kyk nie, maar aan die een kant moet dit dink oor hoe om die handelsmerk strategiese inligting vanuit 'n strategiese perspektief te weerspieël;aan die ander kant, hoe om 'n ineenlopende strategiese bedryfstelsel te vestig deur verpakking en ander aksies van die onderneming.Met ander woorde: Om verpakking te doen moet gebaseer wees op handelsmerk strategiese posisionering, en dit is moontlik om die aktiewe verkoopsvermoë van produkte te verbeter.
- Vyf stappe om 'n gewilde verpakking te skep
3.1Vestig 'n globale denke vir ontwerp
Verpakking lyk eenvoudig, maar in werklikheid is dit aan die een kant nou verwant aan handelsmerkstrategie, handelsmerkposisionering, produkposisionering, bemarkingstrategie, kanaalstrategie en bemarkingstrategie, en is die sleutel tot die implementering van handelsmerkstrategie;aan die ander kant behels verpakking kreatiewe ontwerp-, produksie- en produksietegnologie.Die operasieproses is relatief ingewikkeld.
Sodra die algehele denke gevestig is, begin van die algehele belange van die projek, kyk na die probleem vanuit 'n globale perspektief, dink en kry insig in klante se eise en verbruikersbehoeftes, ontleed en weeg die verhouding tussen mekaar, begryp die essensie van die probleem, en dink oor die oplossing vir die probleem.Vanuit die perspektief van die algehele onderneming- en handelsmerkstrategie, moet ons dink oor hoe om ondernemings te help om die waarde van handelsmerkdifferensiasie op grond van handelsmerkstrategie, kanaalstrategie en terminale kompetisie-omgewing te maksimeer.
In terme van spesifieke strategie-implementering kan globale denke help om die sleutel van die geheel tot die plaaslike, van die strategiese konsep tot die kreatiewe implementering te begryp, en vermy om vasgevang te word in die plaaslike besonderhede.
3.2Bou rakdenke vir ontwerp
Die essensie van rakdenke is om na te dink oor die spesifieke verkoopsomgewing van die produk.Hierdie rak kan 'n groot supermarkrak, 'n geriefswinkelrak of 'n soekresultaatbladsy op 'n e-handelsplatform wees.Om aan verpakking sonder rakke te dink, is soos om agter geslote deure en uit die werklikheid te werk.Rakdenke is om na te dink oor hoe om handelsmerkinhoud te organiseer en hoe om handelsmerkinligting uit spesifieke verkoopscenario's te ontwerp.
Praktyk het gevind dat daar drie hoofpunte in rakdenke is:
Die eerste is om die verbruiksomgewing van die spesifieke terminaal, die kliëntaankoopproses, die verpakking van die belangrikste mededingende produkte te verstaan, en die kenmerke van verbruikersverbruiksgedrag te ontleed.
Die tweede is om die probleem te visualiseer, al die standaarde, besluitfaktore, strategiese konsepte en idees in die ontwerpproses sistematies te organiseer, elke ontwerpskakel deur visualiseringsinstrumente te ontleed en uit te vind watter punte vergroot en uitgelig moet word.
Die derde is om die verkoopsomgewing te simuleer.Deur die regte rakke te simuleer en die belangrikste mededingende produkte te vertoon, ontleed watter inligting nie uit die perspektief van kliënte uitgelig word nie.Deur werklike rakke te simuleer, is dit moontlik om te toets of sleutelhandelsmerkinligting doeltreffend deur potensiële klante geïdentifiseer en onthou kan word.
3.3Vestig driedimensionele denke van ontwerp
Die essensie van driedimensionele denke is om verpakking te ontwerp deur multi-hoek denke en die kenmerke van verpakking weerspieël.Die meeste van die produkverpakkings waaraan ons raak, het veelvuldige kante om inligting oor te dra, insluitend die verpakkingsoppervlak, voorkant, agterkant of kante, sowel as die bokant en selfs die hoeke.Die vorm, materiaalaanslag en visuele grafika van die verpakking self is almal sleutelelemente wat die handelsmerk se gedifferensieerde waarde uitmaak.
3.4Ondersoek en verstaan die mark ten volle
Verpakking moet nie net in die kantoor bedink word nie, maar om die handelsmerk, produk, kanaal en verbruikersverhouding in die eerstelynmark waar te neem en daaroor na te dink, en te verstaan waar die handelsmerk moet wees en hoe dit potensiële kliënte die beste kan beïnvloed.Sonder navorsing is daar geen spreekreg nie, wat ook geskik is vir produkverpakking.Enige pakket bestaan nie onafhanklik nie, maar verskyn op dieselfde rak as baie produkte.Hoe om gedifferensieerde elemente te vind wat vir die handelsmerk uitgelig kan word, het die sleutel tot verpakkingsontwerp geword.Somewang sal na die eerstelynmark gaan vir in-diepte navorsing voordat hy elke produk vir klante ontwerp.
Voordat die spesifieke ontwerp begin word, moet alle strateë en ontwerpers van die projek na die mark gaan om die werklike mededingende omgewing van die terminale te verstaan.
As 'n ontwerper nie na die voorste linie van die mark gaan nie, is dit maklik om in persoonlike vorige ontwerpervaring te val.Slegs deur eerste-lyn navorsing en ontdekking kan dit moontlik wees om gedifferensieerde en gewilde verpakking te skep.
3.5Bepaling van die handelsmerkboodskaphiërargie
Hoe duideliker die vlak van inligting en hoe sterker die logika, hoe meer kan dit potensiële kliënte help om die handelsmerkinligting vinnig te verstaan en klante die sleutelinligting van die handelsmerk in 'n oogopslag te laat onthou.Enige produkverpakking het die volgende elemente, insluitend die hoofhandelsmerkkleur, handelsmerklogo, produknaam, kategorienaam, kernverkooppunt, produkprente, ens. Om potensiële klante te kry om 'n handelsmerkboodskap te onthou, moet besighede eers daardie inhoud kategoriseer.
Produkverpakkingsinligting word in drie kategorieë verdeel.Die eerste laag inligting: produknaam, produkkategorie-inligting, funksie-inligting, spesifikasie-inhoud;die tweede laag inligting: handelsmerkinligting, insluitend handelsmerkkernwaarde, handelsmerktrustsertifikaat, ens.;die derde laag inligting: basiese ondernemingsinligting, bestanddeellys, gebruiksinstruksies.
Daar is twee kerns, een is die kernkommunikasie-inhoud, insluitend die handelsmerk se kernwaarde, produkdifferensiasie-verkooppunte, en die handelsmerk se hooftrustsertifikaat, en die ander is die kern van visuele kommunikasie, hoe om die handelsmerk die beste te pas deur middel van ontwerp.
Die kreatiewe verpakkingstrategie is nie bloot om kleure en 'n stuk kopie aan te bied nie, maar om te dink oor hoe om die mededingendheid van produkte in die terminale te verbeter deur verpakkingsontwerp.Insluitend die algehele visuele toon van die verpakking, kernvisuele elemente, visuele hulpelemente soos ry, primêre en sekondêre grootte, lettertipe gevoel, ens., verpakkingsmateriaalstruktuur, grootte, ens.
Op grond van handelsmerk, kategorie, handelsmerk-kernwaarde, handelsmerktrustsertifikaat, produknaam, handelsmerkhoofkleur, organiseer sleutelhandelsmerkinligting sistematies.
Som op
Vir die meeste maatskappye is verpakkingsopgradering die mees basiese en algemene opgradering, maar baie maatskappye gradeer net op 'n enkele punt op, net om dit mooier en eleganter te maak.Om 'n goeie verpakking te skep wat verwelkom kan word, moet jy eers 'n paar sleutelstappe volg wat hierbo genoem is.Slegs deur te dink oor hoe om die verpakking die mees unieke waardepunt van die handelsmerk te laat versprei vanuit die perspektief van die stelsel en die hoogte van die strategie, kan dit moontlik wees om die produkverkoopsmag by die terminaal te verbeter.
Somewang beoog om kliënte te voorsien van eenstop-kosmetiese verpakkingsproduksiedienste.
Somewang maak verpakking maklik!
Meer produkinligting byinquiry@somewang.com
Postyd: 18 Aug. 2022